BİR SLOGANIN GÜCÜ

Sloganlar eskiden önemliydi çünkü sloganınızı televizyon reklamına koyarak birkaç saniye içinde mesajınızı verebiliyordunuz. Bugün sloganlar hala önemli ama faklı yönde.

Mor İnek’inizin varlığını çabucak aktaracak bir slogan, kısa bir cümle ya da nottur. Bir ukala arkadaşlarıyla konuşurken bu cümleyi kullanır. Slogan, kullanıcıya şu hatırlatmayı yapar : ‘İşte bizi almaya değer bulmanızın nedeni bu. İşte arkadaşlarınız ve meslektaşlarınızın memnuniyetle size bizden bahsetmeleri bu yüzden!’. Ve en iyisi, kısa cümle ürününüzün etkili bir şekilde kulaktan kulağa yayılmasını ve bu sebeple kazancın kapınıza yaklaşmasının garanti altına alınmasını sağlar.

Tiffany’nin mavi kutusu sözsüz bir slogandır. Zerafeti, ambalaj tekniği ve kalitesiyle, ‘Fiyat önemli değil’ mesajı vermektedir. Herhangi biri bir Tiffany kutusuyla ne zaman başka birine hediye verse, aynı anda şirketin sloganını da yaymış olmaktadır. Aynı Hooters’ın ismi ve logosu ya da Apple’in endüstriyel tasarımındaki göz alıcı renkler gibi, her bir şirket kendini farklı ve ahenkli bir biçimde ortaya koydu ve isimlerinin herkesçe duyulmasını kolaylaştırdı.

Her yıl milyonlarca insan yan yatmış Pisa Kulesi’ni ziyaret etmektedir. Tam olarak anlatıldığı gibi, bu yan yatmış bir kuledir. Mesajı karıştıracak bir şey yoktur. Hiçbir ‘de’, ‘ve’ ya da ‘ek olarak’ yoktur. Bu, sadece çimenliğin ortasında duran yan yatmış bir kuledir işte. Bu resmi bir tişörtün üstüne koyun, mesajınız kolaylıkla yayılacak demektir.

Mesajın sadeliği onu daha çarpıcı hale getirmektedir. Birine bu yan yatmış kuleden bahsetmek kolaydır. Zor olan, Roma’daki Panteondan bahsetmektir. Dolayısıyla Panteon ne kadar güzel, solu kesici ya da önemli olursa olsun, Pisa Kulesi’ne gelen ziyaretçilerin sayısının sadece %1′ini kendine çekebilir.

Bu örneklerin her biri ürünü ayağa kaldıran şeyin kullanılan pazarlama tekniği olmadığını göstermek için verilmiştir. Pazarlama, ürünün kendisidir. Hooters ya da Pisa Kulesi’ni akıllı bir pazarlamacı bu hale getirmedi. Pazarlama zaten en başta yapılmıştı.

# Gerçekten doğru olan bir sloganınız, duruşunuz ya da kendinize yöneltebileceğiniz çarpıcı bir övgünüz var mı? Kalıcı mı? Üzerinde durmaya değer mi?

29 views